剛剛過去的2025年，山西文旅融合態(tài)勢強(qiáng)勁，“悟空熱”持續(xù)火爆，國家5A景區(qū)達(dá)到12家，文博熱、非遺熱不斷升溫，重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)接待游客、經(jīng)營收入均保持兩位數(shù)增長……“文旅+”多元業(yè)態(tài)蓬勃興起，文旅品牌強(qiáng)勢“破圈”，山西正在成為廣大游客最向往的旅游目的地之一。2026年作為“十五五”規(guī)劃開局之年，文旅產(chǎn)業(yè)如何乘勢而上、再啟新程？
圍繞上述內(nèi)容，人民網(wǎng)專訪了山西省政協(xié)常委、山西省文化和旅游廳廳長王愛琴。
人民網(wǎng)：2025年是“十四五”收官之年，山西文旅交出了亮眼答卷。不斷豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，讓山西文旅市場淡季不淡，旺季更旺。2025年山西在文旅融合發(fā)展上取得了哪些標(biāo)志性成果？
王愛琴：2025年，我們堅持以文塑旅、以旅彰文，堅守文化惠民、旅游為民，以“文旅+”跨界融合為核心路徑，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品擴(kuò)容與體驗(yàn)升級，讓文旅產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)。
晉劇《莊周試妻》、話劇《于成龍》分別榮獲第十八屆文華編劇獎和舞臺美術(shù)獎，廣場舞《桃花紅杏花白》、群舞《蒸蒸喜樂》獲第二十屆群星獎；建成80個新型公共文化空間和60個“三個一號旅游公路”沿線特色鄉(xiāng)村驛站；晉中文化生態(tài)保護(hù)區(qū)獲批國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；打造太原、大同、運(yùn)城3個旅游熱點(diǎn)門戶城市，“三個一號旅游公路”串聯(lián)531處國保單位和976個景區(qū)景點(diǎn)，新增305個配套服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建“快行慢游”網(wǎng)絡(luò)，成為全國交旅融合標(biāo)桿；實(shí)施跟著舞劇、演唱會、賽事、微短劇去旅行，啟動“浪浪山小妖怪山西游記”，升級“跟著悟空游山西”線下副本；由中國東方演藝集團(tuán)與山西聯(lián)合出品的舞劇《永樂未央》開啟全國巡演，成為繼《又見平遙》后文旅演藝新爆款，筑牢“古建+演藝+旅游”山西文旅融合樣板，越來越多的文旅新產(chǎn)品成為文旅“吸睛”“吸客”新業(yè)態(tài)，讓文旅融合成果惠及更多群眾。
人民網(wǎng)：山西正以“文旅+”，推動文旅、文博、文創(chuàng)、文藝協(xié)同發(fā)展，重點(diǎn)布局康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、紅色游、工業(yè)游等多元業(yè)態(tài)，請問山西在推進(jìn)“文旅+”多業(yè)態(tài)融合落地過程中，具體打造了哪些特色發(fā)展抓手，這些抓手如何彰顯山西本土特色？
王愛琴：近年來，我省以“文旅+”為抓手推動多業(yè)態(tài)深度融合，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、紅色旅游、低空旅游、工業(yè)旅游等文旅新業(yè)態(tài)，通過精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力豐富旅游產(chǎn)品供給，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條：
精品化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。實(shí)施精品發(fā)展路徑，對省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展文旅賦能，豐富文旅產(chǎn)品與業(yè)態(tài)類型，完善文旅供給體系，以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。
標(biāo)準(zhǔn)化打造研學(xué)旅游。持續(xù)升級研學(xué)景區(qū)景點(diǎn)及實(shí)踐場所，健全研學(xué)旅行制度體系與課程體系，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)課程，制定《山西省研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范》，同步開展研學(xué)指導(dǎo)師等專項(xiàng)培訓(xùn)，夯實(shí)研學(xué)旅游發(fā)展基礎(chǔ)。
品牌化建設(shè)康養(yǎng)旅游。深入推進(jìn)“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”建設(shè)，包裝升級10個文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、15家示范區(qū)文旅項(xiàng)目，推動康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，打造特色康養(yǎng)文旅品牌。
系統(tǒng)化深耕紅色旅游。充分挖掘本土紅色文旅資源，發(fā)布紅色旅游經(jīng)典線路，舉辦高質(zhì)量行業(yè)交流活動；持續(xù)提升紅色講解員隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)，推動紅色課堂進(jìn)軍營、進(jìn)警營、進(jìn)學(xué)校，讓紅色文旅資源活起來。
多元化培育低空旅游。支持市場主體在太原、晉中、運(yùn)城、大同等地布局低空旅游項(xiàng)目，開通直升機(jī)觀光、熱氣球體驗(yàn)等特色業(yè)態(tài)，同步推進(jìn)低空旅游起降點(diǎn)建設(shè)，豐富文旅體驗(yàn)形式。
創(chuàng)新化激活工業(yè)旅游。立足我省重要老工業(yè)基地優(yōu)勢，依托豐富工業(yè)遺產(chǎn)資源，以“保護(hù)+創(chuàng)新”模式激活發(fā)展新動能，推動工業(yè)旅游成為文旅融合的重要增長點(diǎn)。
人民網(wǎng)：非遺是山西的文化瑰寶，今年政府工作報告中明確提出要激活非遺資源、培育“晉字號”非遺品牌。請問山西將通過哪些舉措讓非遺與文旅消費(fèi)、大眾生活更好結(jié)合？針對山西各地特色非遺資源，是否會結(jié)合旅游線路進(jìn)行統(tǒng)籌布局，實(shí)現(xiàn)“一路游山西，一路品非遺”的文旅體驗(yàn)？
王愛琴：近年來，山西立足非遺資源大省優(yōu)勢，積極探索非遺保護(hù)由“輸血式幫扶”向“造血式激活”轉(zhuǎn)變路徑，我們先后實(shí)施了“非遺品牌煥新計劃”“非遺傳承人扶持計劃”，舉辦中國非遺面食大會、非遺消費(fèi)季、非遺好物發(fā)布等數(shù)十場專題活動，使“老手藝”有了“新市場”，成為拉動文旅消費(fèi)的新引擎。
在非遺保護(hù)傳承實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)非遺從搶救性保護(hù)到生產(chǎn)性保護(hù)再到生活性保護(hù)，核心就是要融入現(xiàn)代生活，通過“非遺+”，讓非遺與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，與時尚結(jié)合，使非遺跨界破圈，融入現(xiàn)代消費(fèi)場景。這次政府工作報告提出培育“晉字號”非遺品牌，正是抓住了非遺融入現(xiàn)代生活的關(guān)鍵，山西的國家級和省級非遺代表性項(xiàng)目數(shù)量位居全國前列。但是，在龐大體量的基礎(chǔ)上，如何做好高質(zhì)量、高品質(zhì)，就需要引入品牌化戰(zhàn)略，人無我有，人有我優(yōu)，要形成鮮明的三晉文化特色，要極具時代特征，更要構(gòu)建品牌矩陣，形成合力。
為此，今年我們將把握消費(fèi)新趨勢，構(gòu)建山西非遺品牌矩陣，培育一批本土民藝品牌。一是培育特色非遺項(xiàng)目，以晉繡、剪紙、陶瓷、漆藝等山西優(yōu)勢資源為突破口，探索“帶頭人+工坊+商業(yè)品牌”的運(yùn)營模式，打造非遺品牌產(chǎn)業(yè)鏈。二是培養(yǎng)非遺時代新青年。實(shí)施“非遺青年創(chuàng)造營”人才培養(yǎng)計劃，通過專項(xiàng)培訓(xùn)、跨界合作、設(shè)計師與傳承人共創(chuàng)、新媒體扶持等，培養(yǎng)一批具有現(xiàn)代品牌運(yùn)營能力的新型非遺傳承人。三是實(shí)施“山西非遺好物”品牌賦能計劃。舉辦山西非遺藝術(shù)消費(fèi)季，建立全省“非遺好物”品牌目錄。通過藝術(shù)化展陳、對話傳承人、非遺消費(fèi)空間（快閃店）等方式，傳播“晉式美學(xué)”生活理念，將非遺融入日常消費(fèi)場景。
非遺是文化資源，同時也是旅游資源，是重要的旅游吸引物。近年來，因?yàn)橐豁?xiàng)非遺技藝帶火一個文旅項(xiàng)目，因?yàn)橐患沁z產(chǎn)品奔赴一座城市的例子屢見不鮮。山西省一直在著力打造“跟著非遺去旅行”品牌，2022年，在全國率先發(fā)布“非遺旅游體驗(yàn)基地建設(shè)要求”省級標(biāo)準(zhǔn)，培育了十個非遺旅游體驗(yàn)基地。2023年，推出十條非遺旅游主題線路，2025年推出5條非遺美食線路和“三個一號旅游公路”地標(biāo)美食，“非遺美食＋技藝體驗(yàn)＋景區(qū)”正在成為市場新亮點(diǎn)。山西十大非遺主題線路采風(fēng)活動入選全國非遺傳播活動創(chuàng)新案例項(xiàng)目，非遺美食線路推廣入選全國美食旅游戰(zhàn)略推廣活動標(biāo)桿案例。
下一步，我們將繼續(xù)優(yōu)化這些線路產(chǎn)品，在食、宿、行、游、購、娛方面更加突出非遺屬性，把概念性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲂援a(chǎn)品，邀請達(dá)人、旅行社進(jìn)行踩線、體驗(yàn)，與各市聯(lián)動，推出一些適合不同需求的細(xì)分非遺旅游線路產(chǎn)品和非遺研學(xué)產(chǎn)品，真正讓大家在旅行中體驗(yàn)到非遺帶來的驚喜。
人民網(wǎng)：“十四五”期間，通過“跟著悟空游山西”等熱門IP，山西古建成功出圈，成為打卡熱點(diǎn)?！笆逦濉逼陂g，在提升山西文旅品牌傳播力、影響力方面，有哪些設(shè)想規(guī)劃？
王愛琴：“十五五”期間，我們將堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，緊緊圍繞“五千年文明看山西”“人說山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”等品牌打造，以拓展客源市場為核心，進(jìn)一步強(qiáng)化大數(shù)據(jù)和AI智能的實(shí)踐應(yīng)用；以古建人文、康養(yǎng)旅居、自駕研學(xué)、非遺民俗等優(yōu)勢產(chǎn)品升級為抓手，聯(lián)動市縣景區(qū)構(gòu)建知名IP集群；以多元化創(chuàng)新創(chuàng)意為動能，延續(xù)拓展線上線下熱度流量；以豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵為路徑，不斷優(yōu)化提升策劃和實(shí)操水平，全面激活我省文旅消費(fèi)潛力。
積極探索創(chuàng)設(shè)“山西新大眾文藝研究院”，實(shí)施“人說山西好風(fēng)光”全民共創(chuàng)、山西文化解讀傳播智庫、“大家說山西”文旅專題宣推等一系列更好激發(fā)全民文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的新舉措，扶持培育更多了解山西、熱愛山西、能把山西文旅故事講深講透、講活講好的達(dá)人隊(duì)伍。同時，堅持實(shí)施分區(qū)域、分領(lǐng)域的專業(yè)化、差異化、時尚化精準(zhǔn)宣推，乘勢而上，進(jìn)一步鞏固提升山西文化和旅游知名度和美譽(yù)度，吸引更多國內(nèi)外游客走進(jìn)表里山河、“晉”享美好生活。
